Sempre existiu e vai existir algum tipo de preconceito em relação às pessoas irreverentes e “loucas”. Não estamos acostumados a hábitos e costumes que não estão impregnados diariamente na nossa cultura. Dessa forma, podemos entender a cultura da sociedade como elemento em contínua transformação e torna-se extremamente importante ser criativo e respirar “loucura” para atingir o público alvo no ramo publicitário.
A loucura, definida pelo dicionário Houssais de língua portuguesa, pode ser caracterizada como um “distúrbio ou alteração mental caracterizada pelo afastamento mais ou menos prolongado do indivíduo de seus métodos habituais de pensar, sentir e agir”, ou seja, é um tipo de comportamento onde estão intensificados ao máximo suas emoções. O publicitário envolvido pela “loucura” tem maior predisposição a estímulos externos, e muitas vezes acaba fugindo de todos os padrões das técnicas tradicionais da publicidade e às regras de conduta comum do que a sociedade espera dele como profissional, que seriam as idéias criativas, inovadoras e revolucionárias, que mostram a beleza dos produtos, suas qualidades, ao invés de percorrer um caminho alternativo e totalmente inesperado, que pode acabar gerando resultados considerados praticamente impossíveis de sucesso.
Segundo cientistas, os criativos tem baixos índices de “inibição latente”, que é um mecanismo inconsciente que permite ignorar estímulos externos que são considerados inúteis ou irrelevantes no dia-a-dia do indivíduo. Isso já foi considerado por muitos cientistas como um tipo de psicose, devido ao grande número de informações e percepções que essas pessoas são capazes de adquirir. Um publicitário criativo é capaz de selecionar essas informações de forma positiva, pois além de ele estar sempre atento às novas possibilidades do meio externo, ele tem a capacidade de classificar os objetos e agregar oportunidades em tudo que se possa imaginar, para conseguir chegar a um resultado satisfatório
Uma propaganda forma padrões de comportamentos nas pessoas. Uma boa propaganda é capaz de mudar o comportamento das pessoas significativamente e formar opiniões devido a todo o aparato de oportunidades que a publicidade lhes propicia, independente se ela estiver dentro de padrões “pré-estabelecidos” pela boa recepção do espectador ou não.
É preciso renovar a capacidade criativa das agências de publicidade constantemente e trazer sempre novas idéias e novos pontos de vista. Portanto, a loucura e a criatividade estão ligadas intimamente e sempre fizeram e farão parte da vida dos publicitários mais irreverentes, que hão de revolucionar constantemente o mercado publicitário, fazendo com que muitas vezes um anúncio seja confundido de tal forma que a informação não se faça perceber como uma forma de vender, mas sim como característica inerente da vivência da sociedade, um objeto presente sem a implícita função comercial agradável e previsível.
See ya!
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